Операция влияния — это координация, а не контент
Когда люди слышат «операция влияния», инстинктивно ищут одну драматическую ложь — один вирусный пост, который обманул всех. Почти никогда так они не работают, и поиск именно этого упускает суть. Операция влияния определяется не каким-либо отдельным сообщением, а двумя вещами, лежащими под сообщениями: координацией (многие аккаунты действуют как один) и сокрытием (скрытием того, кто на самом деле за ними стоит).
Именно поэтому отдельный фрагмент контента сам по себе редко можно назвать «операцией влияния». Истинное утверждение может быть частью такой операции; ложное утверждение может быть просто ошибкой. Операцией это делает скрытый механизм — сеть, которая притворяется несвязанными, независимыми голосами, хотя на деле это один актор, дергающий за множество нитей. Контент — это результат; обман — это сама сущность.
Это различие то же самое, что и между вмешательством и мошенничеством: вред заключается в манипулировании средой, а не в изменении общего числа голосов.
Анатомия: активы, персоны, нарративы
Почти каждая операция собирается из одних и тех же частей:
| Уровень | Что это | Пример |
|---|---|---|
| Активы | Аккаунты, страницы, группы, домены, которые она контролирует | Сотни фальшивых профилей; клонированные новостные сайты |
| Персоны | Фальшивые идентичности, которые используют эти активы | «Местные» активисты; вымышленные журналисты |
| Фронтовые медиа | Сайты, созданные так, чтобы выглядеть как независимые издания | Поддельные или сфабрикованные новостные бренды |
| Нарративы | Сообщения, распространяемые по сети | Повторяющееся утверждение, одновременно запущенное повсюду |
| Усиление | Скоординированное распространение для имитации импульса | Один и тот же пост, множество «не связанных» аккаунтов |
Если читать снизу вверх, это выглядит как стихийный подъем. Если читать сверху вниз — а именно так следователи реконструируют это — это один актор, надевающий множество масок.
Подлинное и неподлинное: где проходит граница
Самое полезное здесь понятие — скоординированное неаутентичное поведение (CIB), стандарт, который платформы используют для противодействия этому. Meta определяет его как сети фальшивых аккаунтов, действующих совместно, чтобы ввести людей в заблуждение относительно того, кто за ними стоит. Принципиально важно, что оценка дается по поведению, а не по содержанию или политике: нарушение заключается в обмане относительно идентичности и координации и применяется одинаково независимо от идеологии.
Это дает четкий тест. Спросите: лжет ли актор о том, кто он такой? Кампания, выступающая под собственным названием, — это обычная политика. Иностранное ведомство, управляющее тысячей аккаунтов, выдающих себя за местных граждан, — это операция влияния, даже если часть того, что публикуют эти аккаунты, соответствует действительности.
Четыре операции, четыре метода
В базе данных каталогизированы операции, которые в совокупности охватывают основные техники:
- Фабрика троллей. Internet Research Agency вела масштабную деятельность, основанную на персонажах — тысячи фальшивых американских голосов, публиковавших сообщения согласованно; позднее это было отражено в обвинительном заключении в США. Это классическая модель: массово созданные персоны.
- Поддельное издание. Doppelganger клонировала домены и оформление реальных западных новостных брендов, чтобы публиковать сфабрикованные статьи под заимствованной шапкой — обман, нацеленный на источник, чтобы читатели доверяли знакомому названию.
- Смесь подделки и взлома. Ghostwriter сочетала взлом и фабрикацию, размещая вымышленный контент через скомпрометированные сайты и поддельные идентичности в Польше, странах Балтии и Германии.
- Подрядчик. Операции часто ведут не только государства, но и фирмы: Social Design Agency была коммерческой структурой, стоявшей за Doppelganger, — напоминание о том, что влияние — это услуга, которую можно купить.
Что операция влияния может и чего не может
Если держать механизм в поле зрения, ожидания остаются реалистичными:
- Она может наводнить новостной цикл, сделать маргинальную точку зрения похожей на мейнстрим, легализовать нарратив через выглядящие доверительно издания и обострить существующие разногласия.
- Она не может легко изменить число голосов — это другая атака против других средств защиты — и ее воздействие на реальные голоса обычно значительно меньше, чем предполагает тревога вокруг нее.
Преувеличение масштабов операций — это отдельная ловушка: оно дарит оператору бесплатную победу, заставляя его выглядеть более могущественным, чем он есть, и подпитывает дивиденд лжеца — рефлекс отвергать любую неудобную реальную вещь как «вероятно, кампанию ботов».
Как распознать такую операцию
Чтобы заметить закономерность, не нужны криминалистические инструменты. Признаки поведенческие:
- Координация. Одно и то же сообщение, формулировка или ссылка одновременно появляются у многих якобы не связанных аккаунтов.
- Сокрытие. Аккаунты скрывают или подделывают свое происхождение — аватары из стоковых фотографий, отсутствие реальной истории, внезапные даты создания.
- Одинаковость на разных платформах. Идентичный нарратив одновременно возникает в нескольких сетях, как будто его выпустили по расписанию.
- Сеть, а не человек. Когда вы тянете за одну нить, за ней следуют десятки почти идентичных аккаунтов.
Если вы видите это, вероятно, перед вами операция. Если вы видите одного сердитого, но реального человека, вы просто видите политику. Разделять эти два случая — и есть вся дисциплина; а остальная часть этого раздела последовательно разбирает отдельные техники, начиная с deepfakes.